Маркетинговая анализ микро- и макро-среды компании
Студент выбирает компанию (коммерческую организацию), которая зарегистрирована в Российской Федерации. Формат
Студент выбирает компанию (коммерческую организацию), которая зарегистрирована в Российской Федерации. Формат собственности и размер компании не имеют значения. Для выбранной компании необходимо: - указать, какие субъекты и факторы являются ее микросредой; - определить, какие факторы макросреды необходимо учитывать компании; - выбрать наиболее значимые факторы в каждой группе макросреды.
17.12.2023 16:50
Написать свой ответ:
Объяснение: При анализе окружающей среды коммерческой организации, необходимо учитывать как микро-, так и макросреду. Микросреда состоит из субъектов, которые имеют прямое влияние на деятельность компании. Включает в себя поставщиков, клиентов, конкурентов, посредников и общественность.
Субъекты микросреды определяются исходя из конкретной компании, их список может меняться. Например, для производителя электроники, важными факторами являются поставщики компонентов, розничные партнеры, конкуренты на рынке и потребители.
Макросреда, в отличие от микросреды, включает факторы, которые находятся за пределами контроля компании, но непосредственно влияют на её успех. Это политические, экономические, социокультурные и технологические факторы (или PEST-факторы). Они служат установкой, с которой компания должна работать.
Выбор наиболее значимых факторов макросреды зависит от множества факторов, включая индустрию, рынок и стратегические цели компании. Например, волнения на политической арене, экономический кризис или быстрый технологический прогресс могут быть важными факторами, требующими учета.
Демонстрация: Представьте, что выбрана компания, занимающаяся производством одежды. Микросредой этой компании будут ее поставщики тканей и фурнитуры, сеть розничных магазинов-партнеров, конкуренты в отрасли и покупатели. Макросреда будет включать факторы, такие как текущая экономическая ситуация в стране, изменения трендов в модной индустрии, социокультурные предпочтения и технологические инновации в сфере производства и дистрибуции одежды.
Совет: Чтобы лучше понять микро- и макро-среду выбранной компании, важно изучить отношения между ее субъектами и факторами микросреды, а также вникнуть в глобальные и национальные процессы, которые могут повлиять на ее деловую среду в целом. Регулярно отслеживайте обновления и изменения в макросреде, чтобы увидеть новые возможности и предотвратить возможные угрозы.
Задача для проверки: Какие субъекты микросреды и какие факторы макросреды вы видите для компании, занимающейся производством и продажей молочных продуктов?