Позиционирование в маркетинге
Выберите примеры из столбца (II), которые соответствуют различным стратегиям позиционирования, указанным в столбце
Выберите примеры из столбца (II), которые соответствуют различным стратегиям позиционирования, указанным в столбце (I). Столбец (I): 1. Позиционирование на основе характеристик товара 2. Позиционирование на основе выгод 3. Позиционирование на основе использования или применения 4. Позиционирование на основе потребителя 5. Позиционирование на основе конкурента 6. Позиционирование на основе класса товаров 7. Позиционирование на основе культурных символов 8. Позиционирование на основе соотношения цена/качество. Столбец (II): а) «НТВ-плюс» предлагает более чем 40 телевизионных каналов. б) Батончик «Финт» предназначен только для тех, кто действительно крут. в) Автомобили «Subaru»
22.12.2023 00:51
Написать свой ответ:
Пояснение: Позиционирование в маркетинге - это стратегия, которая позволяет компании выделиться и занять уникальное место на рынке в глазах потребителей. Это включает определение, каким образом продукт или услуга будут восприниматься и сравниваться с конкурентами.
В таблице даны различные стратегии позиционирования в столбце (I) и соответствующие примеры в столбце (II).
1. Позиционирование на основе характеристик товара - компания акцентирует внимание потребителей на уникальных характеристиках своего продукта. Например, "НТВ-плюс" предлагает более чем 40 телевизионных каналов.
2. Позиционирование на основе выгод - фокусируется на уникальных преимуществах, которые получают потребители при покупке продукта или услуги. Например, "Бесплатная доставка при покупке от $50".
3. Позиционирование на основе использования или применения - продукт раскрывает свою ценность в определенном контексте использования. Например, "Шампунь для окрашенных волос".
4. Позиционирование на основе потребителя - компания обращает внимание на конкретную аудиторию и создает продукт под ее потребности. Например, "Детская кондиционерная марка".
5. Позиционирование на основе конкурента - компания акцентирует внимание на различиях между своим продуктом и продуктом конкурентов. Например, "Дешевле, чем у конкурента".
6. Позиционирование на основе класса товаров - продукт или услуга ассоциируется с конкретным классом товаров. Например, "Спортивная обувь".
7. Позиционирование на основе культурных символов - связывает продукт с определенными культурными значениями или символами. Например, "Элитный швейцарский часовой бренд".
8. Позиционирование на основе соотношения цена/качество - продукт позиционируется как предлагающий отличное соотношение цены и качества. Например, "Качественные товары по доступным ценам".
Демонстрация: Дано, что компания "НТВ-плюс" предлагает более чем 40 телевизионных каналов. Это является примером позиционирования на основе характеристик товара. Компания акцентирует внимание потребителей на уникальных характеристиках своего продукта, в данном случае богатством предлагаемых телевизионных каналов.
Совет: Для лучшего понимания стратегий позиционирования, можно изучить реальные примеры компаний и их продуктов, чтобы увидеть, как они применяют выбранную стратегию.
Упражнение: Представьте, что вы являетесь менеджером маркетинга новой компании. Какую стратегию позиционирования вы выберете для продукта вашей компании? Обоснуйте свой выбор.