Торговая марка Kodak
Анализируйте ситуацию, описывая характеристики торговой марки. Укажите четыре компонента, составляющие структуру этого
Анализируйте ситуацию, описывая характеристики торговой марки. Укажите четыре компонента, составляющие структуру этого бренда. Имя "Kodak" связано с настоящей революцией в сфере фотографии. Джордж Истман не только придумал это название, но главное, он начал производство первых "сухих желатиновых пластин" для фотографии в 1880 году, а в 1888 году представил на рынок любительскую фотокамеру с рулоном целлюлозной плёнки. С тех пор фотографы больше не используют тяжелые треноги и непроницаемую для света накидку. Сам Джордж Истман выбрал торговую марку "Kodak", потому что "Я знал, что название торговой марки должно быть кратким".
08.12.2023 08:07
Написать свой ответ:
Разъяснение: Торговая марка "Kodak" является одной из самых известных, связанных с фотографией. Когда анализируем эту торговую марку, мы можем выдвинуть следующие четыре компонента, составляющих ее структуру:
1. Название: Название "Kodak" выбрано Джорджем Истманом, основателем компании Eastman Kodak, и оно имеет особое значение. Джордж Истман выбрал это название, потому что оно было коротким, легко произносимым и запоминающимся. Он хотел создать марку, которую каждый человек мог бы использовать без сложностей.
2. Инновационный продукт: Второй компонент торговой марки "Kodak" - это инновационный и революционный продукт, представленный на рынок Джорджем Истманом. "Сухие желатиновые пластины" и любительская фотокамера с рулоном целлюлозной плёнки изменили фотографию, сделав ее доступной для массового потребителя.
3. Ассоциации и эмоции: Третий компонент торговой марки "Kodak" - это эмоции и ассоциации, связанные с брендом. Когда люди слышат или видят название "Kodak", они могут ассоциировать его с фотографиями, праздниками, воспоминаниями и радостью. Это позволяет бренду создавать связи с клиентами на эмоциональном уровне.
4. Долгая история и надежность: Четвертый компонент - это история и надежность торговой марки "Kodak". Бренд существует с 1880 года, и это создает ощущение стабильности и качества у потребителей. Кодак стал символом инноваций и высокого качества в фотографии.
Пример: Анализируя торговую марку "Kodak", мы видим, что ее успешность связана с выбором запоминающегося названия, инновационным продуктом, эмоциональными ассоциациями и долгой историей надежности.
Совет: Чтобы лучше понять и запомнить характеристики торговой марки, можно провести самостоятельный анализ других известных брендов. Рассмотрите, какие компоненты составляют их структуру и как они взаимодействуют с потребителями. Это поможет разобраться в основах создания и позиционирования бренда.
Дополнительное упражнение: Выберите любой известный бренд и проведите анализ его характеристик, указывая четыре компонента, составляющие структуру этого бренда.